COS’È IL MOBILE COUPONING
Il mobile couponing, ovvero la promozione e l’invio di scontistiche sugli smartphone e i tablet degli utenti, è una delle novità nel campo del marketing introdotte dalla rivoluzione digitale e mobile che hanno modificato le abitudini degli utenti, il loro modo di vivere e di acquistare. Abbiamo assistito in questi anni al passaggio dai coupon cartacei a quelli digitali fino ai mobile coupon.
ALCUNI DATI SUL MOBILE COUPONING
A dimostrazione di questa rivoluzione ci sono i risultati della ricerca di CodeBroker, che mostra quanto i tassi di rimborsi dei coupon digitali siano più alti rispetto a quelli cartacei.
Couponing
I tassi di rimborso medi standard per le promozioni dei coupon, infatti, risultano essere:
Tra 0,5% e il 2% per i buoni ottenuti con inserti stampa;
Circa 2,7% per i buoni e-mail forniti attraverso canali dekstop;
Tra il 2% e il 4% per i buoni e-mail a cui si accede tramite dispositivo mobile;
Tra 8% e il 16% per i buoni inviati tramite applicazione smartphone.
E’ aumentato del 66% il numero di utenti smartphone che scarica coupon promozionali dal 2012 ad oggi e continua a crescere in modo esponenziale di anno in anno.
La scelta di veicolare le offerte sul mobile è molto strategica. Si tratta, infatti, di comunicare con gli utenti grazie al device più utilizzato dal grande pubblico: lo smartphone. Lo smartphone rappresenta, infatti, il punto di contatto tra l’esperienza fisica presso i punti vendita e quella digitale.